从一支口红来看一个公司的ESG

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5月29日
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概述

5月24日晚,完美日记母公司逸仙电商发布2022年第1季度业绩报告。公告显示,逸仙电商第一季度实现营收8.91亿元,其中,护肤业务同比增长68.4%,高于整体美妆大盘。

 

5月24日晚,完美日记母公司逸仙电商(NYSE:YSG)发布2022年第1季度业绩报告。公告显示,逸仙电商第一季度实现营收8.91亿元,其中,护肤业务同比增长68.4%,高于整体美妆大盘。

 

毛利率进一步提升至69%,环比提高4个百分点。同时,受益于运营效率提高,运营成本同比下降30.9%,一季度经调整后净亏损减少到1.56亿元,同比降低33.6%。

2022年开年以来,伴随国际局势变化,全球经济不确定性持续增强,各行各业均遭受不同程度的挑战,消费美妆行业受到的负面影响尤其明显。

 

据国家统计局发布数据显示,中国化妆品行业和的Q1销售增长1.8%,中信证券发布的美妆及商业行业跟踪报告称,淘宝 2022 年 3/4 月化妆品行业同比下跌20.3%/22.5%,其中彩妆同比下跌24.8%/35.1%。

 

而多家全球消费品巨头发布的一季度报告显示,高露洁、强生、露华浓等企业的收入与利润规模均有不同程度下降。

面对复杂的市场环境,逸仙电商在多品牌、重研发的战略基础上,开始强调提效转型,从“求速度”发展转向“高质量”发展,通过控制运营费用、提高ROI等多方面举措,稳步推进“降脂增肌”。

数据显示,一方面,逸仙电商受益于产品力提升,高毛利产品的销售向好,公司毛利率提高至69%;另一方面,公司一季度运营费用9.22亿元,同比减少30.9%。销售和市场费用为6.05亿元,同比减少41.83%。受益于此,经调整后净亏损从去年同期的2.34亿元减少到1.56亿元,减少33.6%,亏损大幅收窄。

不过,压力笼罩行业之际,逸仙电商也找到了自己的突破口。公司旗下的护肤品牌扛起增长大任,均取得高于整体大盘的增长——Galenic法国科兰黎一季度全渠道销售额同比增长超6000%;DR.WU达尔肤同比增长超120%,明星单品杏仁酸精华热销超9.8万件;EVE LOM一季度全渠道销售额同比增长145%。

此外,公司旗下的彩妆品牌Pink Bear一季度全渠道GMV同比增长超1500%,小奥汀抖音自营销售额同比增长接近200%,表现优于同类国货彩妆。

 

作为公司的“第二曲线”,护肤品类的强势反映了逸仙电商多品牌、集团化战略的成效。而当中高端护肤品牌贡献主要增长,逸仙电商的产品销售结构也随之变化,这带来的是毛利率的提升。财报显示,2022年第一季度,逸仙电商的毛利率为69.0%,环比提高4个百分点。

在费用端,外界最关注的销售、研发费用问题,本季度也有明显的变化。

财报显示,逸仙电商本季度市场与销售费用为6.047亿元,上年同期为10.4亿元,销售费用率从上年同期的72.1%下降到67.9%;研发投入为3580万元,研发费用率从上年同期的1.9%增加到4.0%。

公司正在把更多资源用于研发,而非折扣和推广。这不仅有加强公司研发能力、品牌力的考虑,更重要是公司正在向“去脂增肌”方向发展。在财报表示如此强劲之时,逸仙电商的ESG也是非常亮眼,

据逸仙电商的ESG报告披露,2021年,集团选取旗下品牌完美日记的核心产品“小细跟口红”作为产品碳足迹评估工作的开端,邀请第三方机构进行了碳排放核查,并且出具产品碳足迹证书。根据核查,1支完美日记的小细跟口红的碳足迹仅为507克二氧化碳当量(当量:指与特定或俗成的数值相当的量)。

通过核算化妆品的碳足迹,品牌能够厘清产品在原材料生产、制造、运输、使用及废弃过程的碳排放情况,识别产品从“摇篮到坟墓”各个阶段的减排潜力,从而实现优化产品生产、运输及回收利用的过程,逐步实现低碳发展。

从一支口红的碳足迹追踪,不仅看出了逸仙电商在践行绿色发展和低碳经营上的决心,背后更是集团在ESG路径发展上的野心——构建一条完整的绿色美妆产业链。

 

在逸仙电商的ESG报告中,除了记录开启产品碳足迹评估之外,报告还收录了集团各类履行“商业向善”的实例。包括气候变化应对、可持续采购、可持续包装、负责任营销,以及高效运营等等,都成为逸仙电商日常ESG管理的重中之重。

以逸仙电商旗下另一明星品牌EVE LOM为例,在过去一年,该品牌实现产品包装100%回收。而部分产品,如EVE LOM焕采洁颜油胶囊的胶囊包装、赋颜抚纹胶囊精华的胶囊包装、亮采洁净柔肤片的棉片等等,选用材料均为天然植物成分,可100%生物降解。

此外逸仙 Open Lab也值得注意,以逸仙电商为主导核心,将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中。2021年,逸仙电商全年研发投入超1.42亿元,同比增长1.2个百分点,研发费用率达2.43%。

报告期内,在逸仙Open Lab 研发体系的有力支撑下,逸仙电商已成功落地了多项技术创新应用成果,如舒胺修 H、舒胺修 L、377 共输送纳米载体pro等原料及纳米包裹技术、SmartLOCK 斯玛络等技术,并已在逸仙电商旗下多个品牌的产品中得到应用。

而自主研发能力的提升取决于人才,据逸仙ESG报告显示,人才是逸仙电商最重要的资产。集团员工年轻化程度高,平均年龄为27岁。员工中的女性占比更是高达78.6%。女性员工在不同的岗位上能获得公平的职业发展机会,展示出逸仙在包容性、多样性和公平性等关键领域的举措。

报告还显示,尽管受疫情影响,公司始终把全球员工、用户消费者的健康和福祉放在首位,履行长期承诺,发挥模范带头作用,捐赠专项资金和防护物资,面向医护、女警等不定期开展彩妆公益培训等,为抗疫救灾一线工作提供力所能及的帮助,主动承担起社会责任,响应扩大社会影响力和可持续发展战略。

另一方面,作为一家年轻的美妆上市集团,逸仙电商在发现、守护、创造美丽的路上从未停歇。2021 年,逸仙电商向全社会发布了全新的企业社会责任(CSR)战略——用科技、专业的力量,持续发现美、守护美、创造美,并将其视为企业的公益愿景,引领和指导公司的CSR实践。自2021年起,逸仙电商联合中国妇女发展基金会共同发起“创美人生”美妆公益培训项目,为四川省超过 80 名困境女性提供免费美妆专业技能培训,让美妆技能为女性赋能,用创造改变人生。

而在过去的一年里,逸仙电商在女性公益领域不断贡献着自己的力量:7月,完美日记为广州市妇女儿童医疗中心的女性医护人员举办公益美妆课堂,用美丽和时尚的方式,慰问参加防疫工作的女性医护人员;2021年全年,完美日记线下门店为在校学生、残障人士、男性用户等群体提供免费素人改造服务和化妆教学,已服务全国各地超过 230,000 位用户。

在联合国可持续发展理念的指引下,逸仙电商将“守护自然之美”作为企业公益的另一重要行动方向,通过科技研发等手段将生态环保理念融入产品设计中,为国家“双碳”目标达成和美丽中国建设贡献力量。2021年3月,完美日记携手公益合作伙伴北京市企业家环保基金会(SEE 基金会),共同开启“留住中国美色”公益项目,捐资支持丹顶鹤保护公益计划,呼吁人们关注濒危动物。

而随着ESG的重要性在近十年间被广泛普及,良好的ESG表现可反映出企业的综合管理能力和未来长期可持续发展水平。站在新五年战略的全新起点,逸仙电商首度对外公开ESG报告,更表明其致力于实现打造“可持续之美”的决心和信心。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰指出,公司致力成为具有国际影响力的美妆集团,未来将继续丰富产品品类和提升服务体验,根植国内市场,加大国际化布局,满足全球消费者对美的期待。

“与此同时,我们将着力推动可持续发展和提升社会影响力,继续聚焦发现女性之美、守护自然之美两大领域,践行社会责任,并持续将绿色发展理念融入企业运营管理,推动供应链的可持续发展,成为值得消费者信赖、利益相关方认同、商业价值和社会价值协同发展的社会型企业,协力为社会各界创造更幸福美好的未来。”黄锦峰表示。

在继发布CSR战略之后,逸仙电商再首次对外公开ESG报告,进一步表明其致力于打造“可持续之美”的决心和信心——在为消费者创造探索美的全新旅程同时,坚持商业向善,积极赋能女性,践行绿色环保及社会责任,营造一个高质量、可持续发展的未来。

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