3只科技股正在颠覆广告行业

3月16日
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从传统的报纸和电视广告时代到更现代的在线广告,广告格局已经发生了很大变化。据《福布斯》报道,大多数美国人每天都会接触大约4,000至10,000个广告,这是可观的。

作为数字营销顾问,我注意到了许多趋势,例如个性化和基于情境的广告。消费者倾向于对个性化程度更高的广告做出更好的反应,从而降低广告客户的每次点击费用。因此,我将介绍三家利用大数据和人工智能的力量在开放网络上量身定制广告推荐的公司。让我们深入探讨一下。

交易台

 The Trade Desk Inc(NAS:TTD)是程序化广告领域的领导者。该公司运营着一个基于软件的市场,将数字广告购买者(企业)与内容发布商(博客和网站)联系起来。根据Gartner的评论和我自己的分析,Trade Desk提供了一种以目标为中心的媒体广告购买方法,包括发布商网站上的展示广告、联网电视甚至与流行的社交媒体平台TikTok的集成。

该公司使用其人工智能引擎来优化广告支出。用户界面很简单,并提供了许多第三方集成。相比之下,谷歌(NAS:GOOG)Google Ads的用户界面相当笨拙且复杂,需要一些时间才能学习。

客户对Trade Desk的喜爱被其95%的超高留存率所认可,该公司在过去八年中一直设法保持这一水平。

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该公司的调整后息税折旧及摊销前利润率为42%,高于上一年的34%,调整后的息税折旧及摊销前利润为5亿美元。

根据分析该股历史估值倍数、过去财务表现和未来收益预测的GF Value Line的数据,Trade Desk目前的估值严重低估。

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Outbrain

Outbrain Inc(NAS:OB)是领先的原生广告和内容推荐平台。网站上的传统横幅广告的问题在于,它们通常无关紧要,看起来像广告。因此,这些往往会导致用户的参与度和点击量降低,这意味着广告客户的成本更高。但是,原生广告可以无缝嵌入到相关内容中。这带来了高参与度、低每时钟成本和高投资回报率的数字广告策略。高级出版商包括美国有线电视新闻网、华盛顿邮报、英国广播公司和天空新闻,而他们的广告商则包括三星、雀巢、本田汽车(NYSE:HMC)等等。

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该公司的交易价格销售比率为0.59,而历史倍数为6亿美元,收入为10亿美元。关于估值,贴现现金流模型给出的公允价值为12美元。该股目前的交易价格为每股11美元,因此根据该分析,该股的估值被低估了11%。就我个人而言,我希望这个有更大的安全余地。

Taboola

Taboola.com Ltd(NAS:TBLA)是一个软件平台,用于跟踪读者在网站上的参与度。此外,它还允许为每个用户个性化网站。该公司与NBC、BBC、《今日美国》和《商业内幕》等高级出版商建立了合作伙伴关系。

该公司受益于强大的网络效应,即更多的发布商等于更多的广告商,等于产生更多的数据,等于为广告商带来更好的结果。这反过来又导致更多的发行商注册该平台。

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华尔街分析师的平均目标价格为11美元,这意味着上行空间是当前4.39美元的两倍多(150%)。该公司的交易调整后远期收益倍数为13.5,与行业中位数17.7相比折扣了24%。

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最后的想法

预计未来几年全球程序化广告市场将继续增长。广告商一直在寻求更低的每次点击成本,消费者也在寻求更具个性化和吸引力的内容。这三个平台有可能顺应个人和高性能广告技术的浪潮。

*本文编译自gurufocus.com,原文为英文。翻译可能不完全准确。文章中所有第一人称代词“我”均指英文原文作者,不代表价值大师中文站,亦不代表价值大师英文站。
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本文作者不持有文章中提到的股票,且近72小时内无任何买入计划
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