小米挤掉苹果!下一步准备取代三星成为霸主

智芝全研究
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7月16日
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小米挤掉苹果!下一步准备取代三星成为霸主

 

很多人都认为在新冠疫情带动的互联网经济之中,手机行业应该吃了不少的红利,但是事实真的是这样的吗?

 

与其他的行业类似,新冠疫情对于手机行业的打击并不小于其他行业甚至此次的黑天鹅事件对于手机行业的打击远大于其他行业。首先,2020作为5G的“起始之年”,本应是手机厂商借机发力的 重要节点,然而开年就遇上了新冠导致全球经济遇冷,使得厂商措手不及,手机出货量出现深V式下跌,2020年二月手机出货量更是环比下跌70%,2021年的销量也并没有好到那里去。

 

其次,疫情也使得部分国内厂商的出海计划暂时受挫,战线不得不回撤至国内,使得原本就已白热化的存量用户争夺战变得更加惨烈。另外,再加之美国对于中国芯片的堵截,缺芯潮也使得了许多的手机制造商寸步难行,手机产量大幅下降,再加之需求端,需求受众手中的金钱也随着经济的下滑而变少,人们更愿意把钱花在刀刃少,降低对于手机的需求。因此,在新冠疫情的之后的这两年里,完整的手机行业故事当为半部氤氲。

 

手机行业与其他成熟行业一样,存在着头部集中、竞争格局相对稳定的现象,它需要你敢于突破自我,敢于创新,擅于把握用户多变的需求,以及及时调整品牌策略调整、捕获新机遇,因此看似竞争格局稳定的行业表象之下,变化无处不在。

 

这不,根据7月15日Canalys发布的最新数据显示,2021年第二季度全球智能手机市占率排名,小米全球智能手机市占率升至17%,同比增长83%,也是市占率前五手机品牌中,增速最快的品牌。

小米挤掉苹果!下一步准备取代三星成为霸主

 

据悉,2014年第三季度,小米手机首次进入全球前三,随后集团供应链发生巨大困难,很快跌出了全球前五。2020年第四季度,小米手机全球出货量4340万台,同比增长31.5%,首次超越苹果,重返全球第三。2021年第一季度,苹果以15%的市场份额升至全球第二,小米以14%的份额紧随其后,两者反复追逐、此高彼低地竞争了多个季度。而此次也是小米超越苹果,首次成为全球第二。

 

另外,在此排名中,三星手机的市场份额为19%,仍是全球第一,OPPO和vivo的份额占比10%,分列四五名。并且值得注意的是,在前五名手机厂商中,小米的市场增速是最高的,达83%。其次是OPPO28%,vivo27%,三星15%,而这次落后于华为的苹果的增速只有1%。

 

根据Canalys报告表示,小米此次的增长主要得益于小米手机在海外市场快速扩张,在本次排名中,小米手机在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超过150%,在西欧增长超过50%,已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级。

 

并且在近年,由于国内总体手机市场出货持续下滑,苹果、三星产品周期,以及华为市场份额下滑等因素也是重要且客观存在的外部原因。小米集团2021年第一季度财报已经显示,小米手机目前已进入全球100多个国家和地区,在12个国家和地区排名第一,欧洲市场排名第二,印度市场连续多年第一。

 

目前小米已经将商业模式由挑战者向守擂者转变,启动了多项计划,比如整合渠道合作伙伴、更精细化管理公开市场上的旧库存。相比三星和苹果,其平均售价分别便宜约40%和75%。因此,小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品(比如小米11 Ultra)的销量。

 

另外去年8月起,小米确立了未来新十年的核心战略——手机XAIoT,再次明确了智能手机业务的核心地位,进一步推动智能互联,AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活,做小米价值的放大器。

 

2020年,小米在研发方面也是下了血本,投入近百亿资金,并且预计将招募超过5000名工程师,在过去的三年里,小米加强了对于人才的培养,引进了和提拔很多年轻的人才,打造了一只朝气蓬勃的队伍。而正是因为小米对于手机行业创新的重视才导致了此次超越苹果跃居第二的原因。

小米挤掉苹果!下一步准备取代三星成为霸主

 

而反观苹果,自乔布斯之后,苹果手机在设计与性能方面的改进基本上是大同小异,尽管库克继任的10年间,凭借着对于供应链出色的把控能力,将苹果市值从3000亿美元带到了2.1万亿美元,翻了6倍有余,让苹果也成功跻身全球市值最高的公司,但是在其的带领下苹果手机的创新程度没有达到乔布斯的水准。

 

并且库克的骚操作也有很多,这使得这几年来苹果所面临的起诉赔偿、反垄断赔偿频频出现,2016年旷日持久的苹果高通跨国专利案给iPhone的质量带来了巨大的负面影响。

 

而就在近日,苹果也再次因为自家应用商店的抽佣问题,直接遭到了欧盟、俄罗斯等国家地区的反垄断索赔,并且就在苹果应用商店的抽佣问题还没有解决,苹果公司又再次遭到了英国一家专利公司Optis索赔,原因是苹果侵犯了Optis公司的两项专利,苹果需要为此支付高达70亿美元(约453亿元人民币)的赔偿金。种种负面消息之下已经降低了很多人对于苹果的好感。

 

另外库克还有什么不送充电器,以及对于iphone防水功能的翻车猛吹都遭到很多消费者的吐槽,而抓不住用户的心也是苹果增速只有1%的一个原因。

 

并且2020年至今,苹果虽然依靠ID上的改变,确实拉了一波销量,但后劲略显不足,特别是12MINI,是个典型的对市场调研不到位 而导致被迫砍单的产品。所以苹果要想在超越小米回到第二还是需要做进一步的努力。

 

当然了手机行业依旧是超级玩家的游戏,就算苹果目前有这么多的负面消息,也依然还是撼动不了它的头部地位,而手机市场的千变万化,说不定在下一次就让小米实现了NO1的愿望。

本文作者不持有文章中提到的股票,且近72小时内无任何买入计划
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