摩尔庄园火在哪里?

智芝全研究
关注
6月22日
·
105浏览
·
1喜欢
·
0评论

 

6月摩尔庄园刷屏全网,几度占领微博热搜,同时衍生了N多热议的话题,这款主打情怀的手游说多了都是95后的辛酸泪。2008年摩尔庄园,次年就吸引了5000万的注册用户,就连伴随着95后成长的QQ飞车当年的注册人数也不过2000万。但是好景不长,没过多久摩尔庄园官方就已经宣布停更,而摩尔庄园的停更也成为了很多95后意难平的童年往事。所以时隔6年再次回归的摩尔庄园也唤起了很多95后的童年记忆。

 

情怀是此次摩尔庄园翻红的必要因素,在10年前摩尔庄园几乎占据了大半部分的中小学生市场,它是很多95后的童年回忆,在10年以前摩尔庄园还是页游的时候,它的相关衍生产品,比如成套纪念片就是很多95后喜欢收藏的东西,而在2021年,摩尔庄园经历了13年的成长,而从小跟着它一起长大的那些孩子,现如今也长大了,他们已然成为了市场上的主力消费者,掌握着更多的网络话语权,所以摩尔庄园开始回归时,才有如今这样的热度。

 

其次摩尔庄园很会选点营销,摩尔庄园在儿童节和高考两个节点进行宣传不仅将老玩家的情怀拉满也让其创造的了更多吸引年轻用户的话题。毕竟情怀只能让一部分的老玩家回归,想要更多新鲜血液的注入,摩尔庄园势必就必须要找找一些新的热点让大家一起来讨论。比如20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验、摩尔庄园的任务是不是发朋友圈这些奇奇怪怪的话题很明显可以激起老玩家的的讨论,而且也可以顺便向新玩家科普《摩尔庄园》到底是个什么。这也是摩尔庄园为何可以在1号上市之至今日连挂微博热搜榜的原因。上线至今,与摩尔庄园相关的话题讨论已经突破了70万,累计阅读量逼近10亿,许多话题登上微博热搜榜首。

 

另外,明星、KOL是也是近年来的营销利器,在品牌和明星之间建立连接点,让明星深入参与到营销当中,可以更好地激活明星的商业价值,把明星的社交资产转化为品牌社交资产。6月5日,摩尔庄园也是联合新裤子乐队,发出摩尔庄园新裤子演唱会,快速引爆歌迷和玩家的热情。此外,摩尔庄园还邀请到来自游戏、动漫、娱乐等领域的KOL联动,发布游戏图文或视频素材,成功让这款游戏吸引到了来自不同圈层粉丝的关注。

 

当然了光靠情怀和营销,远远是不够的。在游戏圈,游戏重制并不是新鲜事,很多当年的经典大作纷纷重制登陆更新的平台,但只有为数不多的作品可以翻红,摩尔庄园爆红的背后更多的迎合了当代青年人了的喜好,在现在996和内卷纵横的时代,很多的年轻人都想更多的能寻找到一个悠闲自在的地方就对于自己的人生做以规划以及憧憬,而摩尔庄园这时出世也给了这些青年玩家一个心灵的寄托,让她们可以在虚拟的游戏中找到现实生活的避风港。并且当代的年轻人有很强的自我表达欲望,他们都有极高的创作能力和创作意愿,就和DIY一样,他们愿意用自己的想法和自己能力去打造一个自己想要的生活。

 

在摩尔庄园中没有给玩家规定任何明确的目标与任务,玩家可以自行在庄园中种一些花花草草,可以依据自己的喜好设计自己的庄园,享受无忧无虑的生活,并且配合着摩尔庄园独有的细节设计,玩家可以完全的沉浸在一个世外桃源之中,享受片刻的欢愉。

 

那么现在的摩尔庄园到底有多火爆?根据《摩尔庄园》运营方雷霆游戏母公司吉比特官方披露,《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万,同时在线人数突破100万,并且《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续7天霸榜,甚至力压腾讯的《王者荣耀》。

 

具体从6月1日至10日来看,《摩尔庄园》手游在国内苹果端的免费模拟游戏榜、免费游戏榜、免费街机游戏榜排名中,均高居第一。从下载量的预估方面来看,这10天的下载量预估均值为431067次,从6月7日至10日,该游戏的下载量预测值均小于预估均值,6月10日的下载量预测值为244107次。

 

在国内安卓端《摩尔庄园》手游的开发者为深圳雷霆信息技术有限公司表示。该游戏目前在安卓端上架的渠道为华为和OPPO应用市场。近7日,该游戏在华为渠道的经营策略游戏榜中最高排第3名,在OPPO的游戏榜的最高名次为第7名。

 

下载量方面,当前这两个渠道的累计总下载量达8287239次,其中华为应用市场占据了65.6%的份额,OPPO为34.4%。从6月1日至10日这两个渠道的下载量趋势来看,华为渠道下载量累计降幅较大,而OPPO渠道下载量则较为平稳。

 

总结来说,摩尔庄园的火爆来自于情怀却不终于情怀,情怀只是摩尔庄园的一个切入点,更多的是内容,在这个互联网飞速发展的时代,唯有内容才是一款游戏维系生命的长期基石。

本文作者不持有文章中提到的股票,且近72小时内无任何买入计划
❤1喜欢收藏