Netflix流媒体主导地位松动

智芝全研究
关注
2021年04月20日
·
55浏览
·
0喜欢
·
0评论
Netflix流媒体主导地位松动

 

Netflix的投资者需要改变对这家流媒体巨头的评价。Netflix长期以来一直被流媒体用户的增长所评判,因此,当周二的收益达到2013年以来最低板之时该股受到冲击。

 

然而,从财务角度来看,这一财报事实上掩盖了流媒体服务最佳季度的观点。在本季度,Netflix公布了惊人的净收入17.1亿美元,比一年前公布的7.09亿美元高出近10亿,几乎相当于Netflix2019年的全部收入。而随着美国和加拿大物价上涨的影响,Netflix将收入增加了24%以上。

Netflix流媒体主导地位松动

 

Netflix和投资者已经在资产负债表上看到了2020年的增长结果,Netflix成熟为一家赚大钱的公司。它甚至会开始将部分现金返还给投资者:该公司正着手实施近十年来的第一个股票回购计划,将开始50亿美元的回购。

 

但隐忧却已显现:一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新兴竞争对手相继崛起,另一方面则是Amazon Prime Video和Hulu等老牌对手不断攻城拔寨,导致Netflix的份额逐渐遭到蚕食。

Netflix流媒体主导地位松动

 

根据市场研究公司Parrot Analytics的数据,尽管Netflix邀请顶尖制作人珊达·莱梅斯(Shonda Rhimes)操刀出品了《布里奇顿》等热播剧,但它的自制内容对观众的吸引力相对于竞争对手的类似作品,却呈现下滑趋势。Parrot的指标不仅能够评估影视作品的观众人数,还能测算这些作品为流媒体平台吸引订户的概率。

 

Parrot在最新的排名中透露,Netflix内容的总需求(衡量了该平台内容的热门程度)在今年前三个月略高于50%,较去年的54%和前年的65%都有所降低。

Netflix流媒体主导地位松动

 

这一颓势也体现在官方数据中。2021年第一季度,Netflix新增400万用户,未能达到600万的官方预期。该公司预计在截至6月的第二季度内,只能新增100万用户。在周二晚些时候的分析师访谈中,首席财务官斯宾塞·诺依曼(Spencer Neumann)提到了冠状病毒和2020年在用户增加方面的进展。他表示,坦率地说,在第一季度的表现上,新用户的增加确实归结为COVID。

 

Netflix联席CEO里德·哈斯廷斯则在财报电话会议表示,一季度的情况主要还是跟疫情有很大关系,疫情对于世界的影响依然很大,公司付费用户增长不多,也反映了整体发展趋势过程中的短期波动。去年全年公司付费用户增长了近4000万,很大一部分的增长出现了提前释放的情况。

 

投资者批评了Netflix近年来庞大的内容支出和现金消耗,而把重点放在用户增长和流失率上,而不太重视净收入和收入增长。现在,投资者需要扭转这种局面——迪斯尼公司(Walt Disney Co.DIS)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)和苹果公司(Apple Inc.)和苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)、苹果公司(Apple Inc.)等寻求扩大用户基础的新的流媒体竞争,Netflix应该更多地关注留住客户,并从他们身上榨取更多的钱。

Netflix流媒体主导地位松动

 

如果这是今后的重点,巨大的利润将得益于该公司内容支出的放缓,因为由于持续的新冠疫情,许多节目和电影的产量增长缓慢。尽管如此,Netflix仍预计今年将在内容上花费170亿美元。目前市场上还有还有一个合理的担心,即流媒体场景中的新用户可能会蚕食Netflix的用户群。

 

Netflix联席CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)在电话会议上说,“我们确定没有竞争吗?竞争对手显然很多。”Netflix联席CEO里的·哈斯汀斯(Reed Hastings)补充到,“竞争很激烈,但这个行业向来如此。我们跟Amazon Prime竞争了13年,跟Hulu竞争了14年。所以从竞争环境来看,我们没发现有什么实质性变化。”

Netflix流媒体主导地位松动

 

Synovus Trust Company的高级投资组合经理丹•摩根(Dan Morgan)在最近给客户的一份报告中写道:“尽管管理层对竞争发表了评论,但似乎很难相信大量新的在线流媒体服务并没有开始产生某种效果。“Netflix在2021年面临着更具竞争力的局面。”

 

如果竞争的影响导致新用户增长放缓,Netflix可以处理这一问题。失去客户,甚至在更长的时间内大幅放缓新增业务,将是一个更大的担忧。Netflix现在是一个老牌的流媒体巨头,在现场被年轻的新星包围着,并且面临着大量的法律的监管。

 

尽管竞争对手攻城拔寨,但Netflix依然处于公司有史以来最佳的财务状态。周二的财报并不会影响投资者的长期看法,相反,这是一个成熟的公司正在做投资者近年来所希望的事情:netflix通过成为下一代媒体消费的第一批人来赚一大笔钱。他们在去年宣布,不再需要通过借款来支付内容制作费用。或者也可以换个角度来看待这个问题:在拥有2亿订户,且每人平均每月支付11美元订阅费后,该公司终于成为一家真正盈利的企业。

本文作者不持有文章中提到的股票,且近72小时内无任何买入计划
❤0喜欢收藏