断臂自救,梅西百货是否能够绝处逢生?

智芝全研究
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2021年01月28日
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断臂自救,梅西百货是否能够绝处逢生?

 

周三,三大美指齐齐下跌,道琼斯工业平均指数跌幅创下了十月份以来的记录。道琼斯工业平均指数下跌700,是自2020年10月28日以来所有三大指数亏损最严重的一天。标准普尔500指数则下跌2.9%,从上一交易日的纪录高位回落。科技股占比高的纳斯达克综合指数下跌2.9%。周三的巨额亏损抹去了标普500指数2021年的涨幅。

 

而究其背后的原因是本周财务报告好坏参半,目前美联储在2021年第一次会议上将联邦基金利率的目标范围保持在0-0.25%不变,与市场预期一致。量化宽松计划维持在800亿美元的美国国债和400亿美元的抵押支持证券。美联储主席杰罗姆-鲍威尔在会后新闻发布会上说:“经济距离我们的货币政策和通胀目标还有很长的路要走,而且可能需要一些时间才能取得实质性的进一步进展。”他补充说,随着复苏的进展,货币政策将保持高度适应性。美联储会议纪要还指出,近几个月来经济活动和就业的复苏速度有所放缓。经济发展的道路将在很大程度上取决于新冠的传播和疫苗接种的进展。美联储重申,将致力于在充满挑战的时代使用其全部手段来支持美国经济。此外,鲍威尔重申,在缩减购买债券之前,将给予市场充分的指引。

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在今日的股市中值得我们注意的股票是梅西百货,今日梅西百货上涨17.73%,股价达到22.30美元,远高于之前的预估。

 

因为与电子商务巨头如亚马逊,eBay,Wayfair,Chewy和Zappos的长年竞争,美国实体零售业其实一直都备受煎熬。梅西百货也没能逃出厄运,梅西百货(Macy's)是美国的一个连锁百货公司,其旗舰店位于纽约市先驱广场,1924年在第7大道开张时曾被宣传为“世界最大商店”。但是在历经一个世纪之后,百货商场的黄金时代已渐行渐远。近五年来,在不敌电商攻势的情况下,为了能继续运营下去,梅西百货不得不缩小版图。

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在去年十一月的梅西百货财务报告上,我们可以看出在Covid大流行期间,由于消费者减少了在购物中心购买衣服和配饰的支出, 梅西百货的店面的季度销售额下降了20%以上,网上销售虽然增长了27%,但这些增长不足以抵消其商店的亏损,以致使其财报最终营收39,9亿美元,净亏损9100万美元。

 

疫情和互联网电商的发展都给了线下零售业带来巨大的冲击,有相关数据显示,在2021年,全球电商销售额预计将占全球零售总额的17.5%。而美国,根据瑞银预测,到2026年,美国大约将有7.5万家线下门店将关门大吉;同时,网购销售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。

 

除了面临外部销售冲击外,梅西百货自身的管理也“过于混乱”。虽然梅西百货一直在尝试开辟新的模式,同时推出更多降价促销活动,但这种新概念和新策略对一个正经历大转型的零售巨头来说,反而是在添乱,因为其在发展中没法集中发力,最终也会使得各种“创新”收效甚微,甚至付之东流。此外,梅西基层员工流动性强,加上员工薪资较其它大型百货公司低,导致店员服务意识差。对零售企业来说,消费者的进店体验和满意度是至关重要的。然而,梅西百货无论在服务和管理上,还是店里的陈列、灯光和道具上,都有些跟不上。更关键为的是梅西百货公司(Macy's) 本身的理念是:顾客是企业的利润源泉,员工是打开这一源泉的钥匙。所以这两项问题更是给梅西本来的商誉带来了巨大的影响。

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尽管如此,梅西百货一直试图在动荡中生存。2020年,包括JC Penney、Neiman Marcus和Lord&Taylor在内的三十几家零售公司申请了破产保护。而他们的教训更加促使了梅西百货活下去的动力。

 

就在刚刚进入2021年之时,美国百货连锁龙头零售企业Macy’s梅西百货宣布了两项重要决定,拉开了重启公司复兴计划的序幕:作为Macy’s商业转型三年复兴计划的一部分,梅西百货在今年继续优化其门店组合。

 

梅西百货公司首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)表示:“我们正在通过重大的结构变革来对组织进行调整,以降低成本,使团队协调合作并减少重复工作。我们正在做出的变革是深远的,并影响到业务的各个领域,但它们都是必要的。我相信,我们将通过这种转变变得更强大,更敏捷,更适合在当今的零售环境中生存。”

 

早在2020年的2月梅西百货就已经宣布,将在2023年之前关闭125家业绩不佳的门店,计划裁减约3900名员工。发言人称,未来半年梅西百货将关闭的45家分店,也是管理层调整计划的一部分,公司未来将集中A级、B级商场的业务,转向以商场为本的运营模式。

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根据商业房地产服务公司Green Street Advisors的数据,今天在美国大约有1,000家购物中心在运营。这些购物中心中的绝大多数被归类为所谓的B级,C级和D级购物中心,这意味着它们每平方英尺的销售量要比A级购物中心少。一个A ++购物中心每平方英尺可以带来多达1,000美元的销售额,而一个C +购物中心则可以带来约320美元的销售额。另外在2020年9月梅西百货又宣布在三年内将关闭五分之一的门店。在2021年的1月梅西百货发表声明称今年计划关闭45家门店,同时加大线上投入以振兴经济。以下是今年梅西百货即将要关闭的门店:

 

1. Paradise Valley, AZ

2. El Cajon Parkway, CA

3. Hilltop, CA

4. Brass Mill Center, CT

5. Crystal Mall, CT

6. Port Charlotte Town Center, FL

7. Volusia Mall, FL

8. Greenbriar, GA

9. Hyatt Regency (Maui), HI

10. Grand Teton Mall, ID

11. Water Tower Place, IL

12. College Mall, IN

13. Marlow Heights, MD

14. Independence Center, MO

15. Northpark Mall, MO

16. West Park Mall (MO), MO

17. Sangertown Square, NY

18. White Plains Galleria, NY

19. Great Lakes Mall, OH

20. Richland Mall, OH

21. Tri-County Mall, OH

22. The Avenue Carriage Crossing, TN

23. Old Hickory Mall, TN

24. Golden Triangle, TX

25. Post Oak Mall, TX

26. Rivercenter, TX

27. Rolling Oaks, TX

28. Vista Ridge Mall, TX

29. Commons at Federal Way, WA

30. Northtown, WA

31. Monterey, CA (Furniture)

32. Winter Haven, FL

33. Cambridgeside, MA

34. Lima, OH

35. Lloyd Center, OR

36. Santa Monica, CA (Bloomingdale’s)

37. South Towne Center, UT

 

另外,近年来,梅西百货也一直在通过出售不动产创收。2018年,梅西百货以3000万美元的价格出售了其壮丽大道旗舰店的8楼至14楼的空间,在2019年,梅西百货又以2425万美元的价格出售了麦地那神庙大楼,其地处芝加哥街区。

断臂自救,梅西百货是否能够绝处逢生?

 

而最为振奋市场的,导致今日梅西百货的股票上涨的原因则是梅西百货的新首席销售官的上任。Macy’s从现有的管理团队中,提拔Nata Dvir出任新的首席销售官,现任首席销售官Patti Ongman将于1月31日退休,据悉帕蒂·翁格曼大约两年前被提拔为梅西百货上。Nata Dvir的任命将于2月1日生效。Nata Dvir目前担任梅西百货美容和“核心”商品(包括包括珠宝、手袋、鞋子、贴身服装和配饰)的高级副总裁和总经理。

 

根据公司发布的新闻稿,纳塔·德维尔从15年前进入梅西百货,负责销售工作,随后负责监督所有类别和私人品牌,并报告给首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)。首席执行官Jeff Gennette评论她说:Nata具备很强的能力,她有一流的直觉和对新鲜事物的洞察力,与我们的合作伙伴有着深厚的联系。我相信,她将通过平易近人的时尚理念、清晰的价值观以及增强的线上和门店体验来影响顾客的个人风格,继续推动我们的商业模式转型。

 

本文作者不持有文章中提到的股票,且近72小时内无任何买入计划
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